Lady Gaga si trasforma in commessa per FamilyMart, la catena giapponese di minimarket, protagonista di una campagna di reclutamento realizzata attraverso un nuovo spot. Il video, intitolato Killah come l’omonimo brano dell’artista, mostra la pop star mentre lavora dietro il bancone di un punto vendita, seguendo il ritmo della musica.
Un negozio ricreato a Los Angeles
L’ambientazione richiama uno dei numerosi minimarket della catena in Giappone, ma le riprese non sono state effettuate nel Paese asiatico. Il set è stato allestito a Los Angeles, all’interno di uno studio trasformato per riprodurre un negozio FamilyMart. La scelta ha permesso di costruire una scena coerente con il messaggio della campagna, mantenendo al centro la presenza dell’artista.
Lo spot è girato prevalentemente in bianco e nero. A interrompere questa scelta visiva sono i colori verde e blu dell’insegna aziendale, riconoscibili nel punto vendita e collegati all’identità della catena. Gaga indossa una versione futuristica delle nuove divise destinate al personale, introdotte all’inizio del mese. Sulla maglia compare la scritta FamilyMart Staff.
Il legame con i minimarket giapponesi
La cantante non torna in Giappone dallo scorso gennaio. In un’intervista successiva alle riprese ha però raccontato di aver frequentato in passato alcuni negozi FamilyMart durante i suoi soggiorni nel Paese. Nel racconto ha citato tra le sue preferenze il sushi e i soba freddi, oltre al Famichiki, il pollo fritto senza osso preparato direttamente nei punti vendita.
La campagna unisce così il reclutamento di nuovi dipendenti alla riconoscibilità internazionale della pop star. Il video presenta Gaga alle prese con le attività del negozio in una rappresentazione costruita appositamente per lo spot, mentre il brano Killah accompagna le immagini. A riferire dell’iniziativa è stato il quotidiano online Japan Today.
